弹出式广告和软件应用无所不在，让电脑用户感到困扰。行业为此取了一个名字——PUP，潜在恶意程序。虽然大部分在法律范围内运行，这些程序通常打包在像McAfee、Symantec或ESET提供的反恶意软件解决方案中。但是所谓的广告产业让他们的作品看起来就像是绕过技术的设置，和反恶意软件商玩着猫鼠游戏。

微软有自己的反恶意软件，叫做Security Essentials，微软现在尝试打破平静。据知情人士透露，微软公司接触了20家广告公司，大部分都在以色列叫做Download Valley的地方，为了证实他们同意一套最佳范例，他们坚持将他们置于微软认证广告软件供应商列表里。据透露，一些行业巨头企业参加了有微软组织的会议，如Perion Networks、IronSource和Babylon.com。IronSource确认了参与会议，Perion Networks 和 Babylon.com拒绝发表评论。一个参与会议的以色列广告软件公司经理称“因为杀毒软件将它们的软件应用打包，企业将损失数百万美元。有些公司雇佣超过15个开发人员，致力于绕过这些技术模块。”

根据IT管理解决方案公司OPSWAT，微软Security Essentials是杀毒软件市场的领军人物，在2014年第一季度占有22%的市场份额。与会者透露，在闭门会议中，微软官方指出其他三个反恶意软件供应商已经同意加入此倡议。微软官方称公司希望建立反恶意软件联盟，将控制44%的反恶意软件市场。微软发言人表示“广告软件，不受欢迎的广告软件，是行业问题。我们会继续与行业组织和开发商致力于解决此问题。”

不管其他人是否签署，微软已经承诺执行该指导方针。4月4日，公司已经将指导方针列进恶意软件防护中心日志，说明他们将从7月1日起生效。指导方针要求广告软件开发人员提供简单的方法让用户关闭广告——标识他们发布的程序，从电脑里移除程序的直接方法。作为回报，微软表示参与倡议的公司的广告软件不会被微软及其他安全联盟标识为恶意软件，节省了这些广告公司为绕过安全系统所付出的花销。